Bütünleşik pazarlama kavramı, uzun yıllar boyunca ticari markaların rekabet sahasında ön plana çıkardığı bir strateji olarak bilindi. Ancak günümüzde siyaset, tıpkı bir marka yönetimi gibi ele alınmaya başlandığında, bu kavramın önemi çok daha net ortaya çıkıyor. Bir siyasi hareketin, bir liderin ya da bir partinin halk nezdindeki algısı; sadece vaatlerden değil, bu vaatlerin nasıl paketlendiği,