Siyaset yalnızca fikirlerin ve projelerin yarışı değil, aynı zamanda kelimelerin, imgelerin ve duyguların da mücadelesidir. Bir liderin ses tonu, kullandığı kelimeler, seçtiği sahne dekoru, hatta ceketinin düğmesini ilikleyip iliklemediği bile, seçmen nezdinde anlam taşır. Bu yüzden siyasal iletişim stratejileri, modern demokrasilerde seçim kazanmanın ve uzun vadeli iktidarını korumanın anahtarı haline gelmiştir. Bugün seçmenin oy verme