Siyaset yalnızca fikirlerin ve projelerin yarışı değil, aynı zamanda kelimelerin, imgelerin ve duyguların da mücadelesidir. Bir liderin ses tonu, kullandığı kelimeler, seçtiği sahne dekoru, hatta ceketinin düğmesini ilikleyip iliklemediği bile, seçmen nezdinde anlam taşır. Bu yüzden siyasal iletişim stratejileri, modern demokrasilerde seçim kazanmanın ve uzun vadeli iktidarını korumanın anahtarı haline gelmiştir. Bugün seçmenin oy verme
Algının Bilişsel Haritası Siyasi algı, seçmenin zihninde oluşan “bilişsel harita” gibidir. Bu harita; geçmiş deneyimler, kültürel değerler, medya mesajları ve kişisel beklentilerden oluşur. İnsan beyni, karmaşık bilgiyi basitleştirmek için çerçeveler (frames) kullanır. Liderler ve kampanyacılar, bu çerçeveleri kendi lehlerine oluşturmak için dil, görsel ve sembolleri ustaca kullanır. Örneğin, “adalet”, “güvenlik” veya “ekonomi” kelimeleri tek başına
